2008年12月11日

來自 Sir Paul 的音樂 - 不含 DRM!

阿怪曾經對我說:「從哪裡跌倒,就從哪裡站起來。」他指的是唱片工業在網路上大跌一跤,所以他發憤一定要學會寫程式:既然無法打敗網路,就加入網路吧!

唱片工業面對網路的對策一向是 DRM - Digital Rights Management,也就是在音樂 CD 上或數位檔案裡埋入機關,讓買了音樂的人不能任意拷貝、甚至限制能播放該音樂檔的設備或次數。Apple 的 iPod + iTunes + iTunes store 之所以可以得到那些大唱片公司授權在網路上賣音樂,一般相信 Apple 的 DRM 技術是關鍵因素。

DRM 技術不便宜,而且是個道魔不斷比高的遊戲,不是每個唱片出版公司玩得起的。

近年來聽說也有些人想通了,既然玩不起 DRM 或是 DRM 無效,乾脆就閉著眼睛放任拷貝,當作成名或宣傳的管道,只要紅了,就不難從演唱會賺回來。不過已成名的歌手或團體通常不願意這麼做。

要說名氣,在流行音樂界沒幾個人能和 Sir Paul McCartney 相提並論的。他從 Beatles 時代和 John Lennon 就是 Beatles 的兩大支柱,雖然絕大部分的曲子都寫是 John 和 Paul 合寫的,但聰耳人都聽得出來哪首是 John 寫的,哪首是 Paul 寫的。後來他在 1997 年受英國女王封為 Knight,成了 Sir Paul McCartney。

Sir Paul 以 The Fireman 這個兩人團體為名發表的新專輯 Electric Arguments,竟然是完全無 DRM 的音樂!而且銷售手法真的有意思:

  • 可以 $8.99 買無失真 MP3
  • 可以 $12.99 買 CD 送無失真 MP3
  • 厲害的是,還可以 $29.99 元買黑膠唱片送 CD 和無失真 MP3!對!你沒看錯!黑膠吔!
  • 更神奇的是,在 2009/1/31 之前可以 $79.99 購買限量豪華版的唱片,內含以上所有東西和可以自己 remix 的多軌音檔。
  • 想先試聽?可以直接上 The Fireman 官網聽,免費!而且不是選過的少數幾首的片段喔,是全部 13 首完整呈現!
這樣才對嘛!只要是我喜歡的音樂,要我花點錢當然沒問題!最討厭的就是唱片灌水的行為,整張唱片只有一兩首好聽、三四首能聽,也不一定有試聽的機會(站在唱片行一整張試聽完會被瞪白眼吧?),卻要我花整張的錢。Sir Paul 的作法,讓我真的是聽到喜歡了再買,這一格也是邊聽 Electric Arguments 邊刻出來的。

不管你買哪一種,全部都沒有 DRM,愛怎麼拷就怎麼拷,沒有技術上的限制(拷給別人還是有著作權的問題喔,請自重),可以電腦裡放一份,iPod 裡放一份,手機裡放一份,再燒張 MP3 車上放一份、床頭音響放一份,只要是自己聽,通通沒問題!

但反過來說,這也是試水溫,測試聽眾的行為... 可以拷貝,你還會不會花錢買呢?可以 $8.99 買到 MP3,你會不會買 $12.99 的 CD 呢?我認為 Sir Paul 的老歌迷們,尤其是和他一樣已經當阿公阿嬤的,應該會懶得省這幾塊錢自己花力氣拷貝,直接買 CD 放進 CD 唱機比較簡單,何況還有個美美的 CD 封面可以欣賞。黑膠就更不用說了,有幾個人能自己拷一張黑膠啊?一定是老歌迷直接買回來收藏的。

聆聽這張專輯的成本,從 $0 到 $79.99,你要花多少?到頭來這張專輯會賣出幾張呢?製作人賺得回製作專輯和架網站的成本嗎?這對未來唱片工業的行銷方式,有多大的影響呢?

2 則留言 :

  1. 之前Radiohead不是也作過差不多的事情?
    結果CD出來也是大賣

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  2. 怎麼我有種 "躺著也中槍" 的感覺???

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